Retail & brand

Wat doet een brand activation specialist in de hardloopwereld?

Door Dick van den Broek — ON Pace

Brand activation. Het klinkt als een buzzword uit een marketingpresentatie. Maar in de hardloopwereld is het iets heel concreets — en het maakt meer verschil dan de meeste winkels denken.

Wat is brand activation?

Brand activation gaat over het tot leven brengen van een merk. Niet via een advertentie of een poster, maar via beleving, kennis en verbinding. In de hardloopwereld betekent dat: zorgen dat een loper in de winkel niet alleen een schoen koopt, maar begrijpt waarom die schoen bij hem past — en waarom dat merk erbij hoort.

Wat doe ik concreet?

Als brand activation specialist voor ON in de Benelux draai ik mee in hardloopspeciaalzaken door heel Nederland en België. Dat betekent:

Producttrainingen — Ik train winkelteams in de technologie, het gevoel en het verhaal achter ON-producten. Niet vanuit een PowerPoint, maar vanuit echte loopervaring.

Verkooptrainingen — Een goede verkoper stelt de juiste vragen. Ik help teams om beter te luisteren naar de klant en het juiste advies te geven — niet alleen het duurste product te verkopen.

Events en testmomenten — Lopers laten ervaren wat ON doet is sterker dan het uitleggen. Ik organiseer testlopen en events waarbij het merk echt leeft.

Waarom werkt het?

Omdat ik geen buitenstaander ben. Ik ben zelf hardloper met een marathon PR van 2:19. Ik ken het product van binnenuit. En ik heb jarenlange ervaring op de winkelvloer — van verkoper tot bedrijfsleider. Dat maakt het verschil tussen een training die informeert en een training die echt beklijft.

Ik verkoop niet alleen het merk. Ik leef het.

Voor winkels en merken

Wil je als winkel of merk samenwerken? Of ben je benieuwd wat brand activation voor jouw situatie kan betekenen? Neem gerust contact op — ik denk graag mee.